Quando qualcuno cerca «idraulico Bergamo», «commercialista vicino a me» o «ristorante aperto ora», Google non mostra i siti più belli: mostra quelli più rilevanti per quella zona. Quasi metà delle ricerche ha un intento locale — e per una PMI che serve un territorio, posizionarsi lì vale più di qualsiasi campagna.

I 3 pilastri della SEO locale

1. Google Business Profile (l'ex Google My Business)

È la scheda che appare nella mappa e nel «local pack» (i primi 3 risultati con stelline). Per il 70% delle attività locali è la prima fonte di contatti da Google. Le basi: categoria corretta, orari aggiornati, foto reali (non stock), descrizione con le parole chiave giuste, e rispondere a tutte le recensioni — sì, anche a quelle negative.

2. Recensioni

Quantità, costanza e risposta. Non servono 500 recensioni: ne servono di nuove ogni mese. Il metodo che funziona: chiedi la recensione nel momento di massima soddisfazione (consegna del lavoro, problema risolto), con un link diretto. Mai comprare recensioni: Google le riconosce e penalizza.

3. Il sito ottimizzato per la zona

Pagina per ogni area servita o servizio+città («ristrutturazioni Bergamo», «ristrutturazioni Treviglio»), indirizzo e telefono coerenti ovunque (sito, Google, Pagine Gialle, social), dati strutturati LocalBusiness. La coerenza NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) è uno dei segnali più sottovalutati.

Gli errori che vediamo più spesso

  • Scheda Google non rivendicata — la tua attività esiste su Maps ma la gestisce... nessuno
  • Categoria sbagliata o troppo generica — «azienda» invece di «impresa edile»
  • Indirizzi diversi tra sito e scheda — Google si confonde, tu sparisci
  • Zero contenuti locali sul sito — se il sito non menziona mai la tua zona, perché Google dovrebbe associartela?
  • Recensioni ignorate — il 89% degli utenti legge le risposte del titolare

Quanto ci vuole per vedere risultati?

La SEO locale è più rapida di quella nazionale: con una scheda ottimizzata e recensioni costanti, i primi movimenti si vedono in 4-8 settimane. Il posizionamento solido nel local pack richiede 3-6 mesi di lavoro costante.

Fallo da solo o delegalo?

Le basi (scheda completa, foto, risposta alle recensioni) puoi gestirle internamente con poche ore al mese. L'ottimizzazione del sito, i contenuti locali e i dati strutturati richiedono competenze tecniche — è il tipo di lavoro che includiamo nei nostri progetti di strategia e web design.

Vuoi capire perché i tuoi concorrenti compaiono nella mappa e tu no? Compila il brief: analizziamo la tua presenza locale e ti diciamo dove stai perdendo clienti.