I siti web invecchiano come i furgoni aziendali: a un certo punto le riparazioni costano più della sostituzione. Il momento arriva in media dopo 4-6 anni — design datato, lentezza, tecnologie superate, contenuti stratificati a caso. La domanda è doppia: sistemare o rifare? E quanto costa?
Restyling o rifacimento: il criterio
Basta un restyling quando...
La base tecnica è sana (sito veloce, CMS aggiornato, mobile ok) e il problema è estetico o di contenuti: grafica datata, testi da riscrivere, struttura da snellire. Costo tipico: 30-50% di un sito nuovo.
Serve il rifacimento quando...
- Il sito non è responsive (o lo è «per miracolo»)
- PageSpeed sotto 40-50 nonostante gli interventi
- Il CMS è obsoleto o abbandonato (vecchie versioni, plugin morti, costruttori proprietari estinti)
- La struttura non riflette più l'azienda (servizi cambiati, mercati nuovi)
- Ogni modifica richiede «quello che ce l'ha fatto» — che non risponde più
I prezzi reali del rifacimento (2027)
Il vantaggio rispetto al primo sito: i contenuti esistono (anche se da riscrivere), la storia su Google pure. I numeri di mercato per le PMI:
- 1.500-3.000€ — rifacimento essenziale: design nuovo, 5-8 pagine, contenuti rivisti, SEO di base
- 3.000-7.000€ — il progetto completo: strategia, copywriting professionale, design su misura, migrazione SEO curata
- 7.000€+ — progetti con e-commerce, integrazioni, multilingua, aree riservate
(Sì, sono cifre simili al sito nuovo: il lavoro di progettazione è lo stesso, e la migrazione corretta del vecchio aggiunge attività, non ne toglie.)
La parte che nessuno cura: non perdere Google
Il disastro classico del rifacimento: sito nuovo bellissimo, traffico organico dimezzato. Succede quando si cambiano gli indirizzi delle pagine senza gestirli. La checklist anti-disastro:
- Censimento prima di partire: quali pagine portano traffico oggi? (Search Console lo dice)
- Redirect 301 da ogni vecchio URL al corrispondente nuovo — pagina per pagina, non tutto verso la home
- Mantenere i contenuti che funzionano: la pagina che si posiziona bene si migliora, non si cancella
- Monitoraggio post-lancio: Search Console alla mano per 4-8 settimane, per intercettare errori e cali
Se chi ti fa il preventivo non menziona i redirect, è un segnale d'allarme serio.
Cosa si salva del vecchio sito
Più di quanto pensi: i contenuti migliori (da aggiornare, non riscrivere da zero), le foto valide, le recensioni e i casi studio, il dominio e la sua storia. Il restyling intelligente è un'operazione di selezione, non di azzeramento.
Il tuo sito è da sistemare o da rifare? Mandacelo: ti diamo una risposta onesta — anche quando la risposta è «tienilo ancora un anno». I dettagli del nostro approccio sono nella pagina web design.